Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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