很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(sh五斤等于多少克，五斤等于多少克千克ì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.4五斤等于多少克，五斤等于多少克千克8％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本五斤等于多少克，五斤等于多少克千克地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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